Wideo reklamowe: jak je dobrze zamówić

Zacznij od celu

Zanim wybierzesz styl, odpowiedz na jedno pytanie: co ma zrobić widz po obejrzeniu? Zostawić zapytanie, wejść na stronę, zapamiętać markę, przyjść na promocję? Od tego zależą scenariusz, długość i wezwanie do działania.

Film bez jasnego celu zwykle próbuje opowiedzieć o wszystkim naraz i widz nie zapamiętuje niczego.

Format zależy od platformy

• Reels, Shorts i TikTok: pionowo 9:16, dynamiczny początek, krótki czas trwania.
• YouTube: poziomo 16:9; w reklamach przed filmem pierwsze sekundy decydują, czy widz kliknie „pomiń”.
• Google Ads: do różnych miejsc emisji mogą być potrzebne różne proporcje obrazu.
• Strona internetowa: film wyjaśniający może być dłuższy, bo odwiedzający sam przyszedł po informacje.

Lepiej od razu powiedzieć, gdzie wideo będzie wyświetlane, i zamówić potrzebne formaty. Dostosowanie jednego filmu do kilku miejsc jest łatwiejsze niż przerabianie go później.

Scenariusz i mocny początek

W social mediach i reklamie uwagę trzeba zdobyć w pierwszej lub drugiej sekundzie. Dlatego zacznij od problemu lub korzyści, a nie od logo i powitania. Nazwę firmy pokaż, gdy widz jest już zainteresowany.

Dobry scenariusz jest krótki: problem, rozwiązanie, dowód, wezwanie do działania. Jedna myśl w filmie jest lepsza niż pięć.

Napisy, lektor, muzyka

Duża część wideo w social mediach jest oglądana bez dźwięku, więc napisy lub tekst na ekranie są potrzebne prawie zawsze. Lektor i muzyka dodają nastroju, ale film powinien być zrozumiały także bez nich.

Jak testować w reklamie

• Uruchom dwie lub trzy wersje: inny początek albo inne wezwanie do działania.
• Porównuj nie tylko wyświetlenia, lecz także działania: kliknięcia, zapytania, telefony.
• Pozwól kampanii popracować, by zebrać dość danych, zanim wyciągniesz wnioski.
• Zostaw wersję, która sprawdza się lepiej, i na jej podstawie rób kolejne filmy.

Dlatego na start warto zamówić jeden film i kilka wariantów początku, a nie od razu dużą serię.

Co przygotować na rozmowę

Cel, platformę, orientacyjną długość, logo, kolory marki i kilka filmów, które Ci się podobają. Cena zależy od wideo, więc po krótkim briefie podam wycenę Twojego filmu. W razie potrzeby mogę też skonfigurować Google Ads i pomóc z SMM, żeby wideo od razu trafiło do odbiorców.